J’avais prédit le retour des Adidas Superstars

Il y a un an tout pile, j’ai eu la vision. 

Je suis retournée sur Vinted, j’ai tapé “Superstars, Adidas, taille 37” et là, une mine d’or. Cette paire iconique que tout le monde s'arrachait dix ans auparavant était devant moi, par milliers, en train de prendre la poussière. 

Je me souviens très bien, mais alors TRÈS bien, des réactions que j’ai eues lorsque je les ai reçues “Oh je n’avais pas vu de Superstars depuis un bail, c’est so 2016” accompagnées de ma réponse “Attendez un peu, je vous parie que ça va revenir très bientôt”. 

Bingo ! Ce matin en attendant le métro à Opéra, j’aperçois une énorme (et sublime) campagne Adidas pour les Superstars. 

Cette nouvelle campagne intergénérationnelle signée Thibaut Grevet est composée d’un casting cinq étoiles. Narrée par Samuel L. Jackson, on y retrouve également Lamine Yamal, Kendall Jenner, Jennie, Olivia Dean et Tyshawn Jones pour incarner la Superstar energy. Le nom de Thibaut Grevet ne vous parle peut-être pas, mais sachez que ce n’est pas n’importe qui puisque c’est aussi le photographe et cinéaste que l’on retrouve derrière la dernière campagne Maison Margiela intitulée “JOY” et qui suit un orchestre composé de 50 enfants (un peu slay non ?).
Ici, le récit prend place au sein du Superstar Hotel, un décor qui défie le temps et qui nous renvoie à ce côté nostalgique et intemporel renforcé par le style noir et blanc des photographies. Les icônes culturelles choisies accentuent ce propos puisqu’elles portent des coupes modernes montrant que les superstars n’ont jamais vraiment été démodées et que leur come-back est imminent. 

La collection est composée de survêtements aux coupes plus amples, avec des blocs de couleurs rouge, noir et blanc et les célèbres trois bandes adidas. On retrouve aussi des shorts en denim ainsi que des t-shirts et maillots en jacquard dans des tons neutres. La Superstar Tracktop repousse même les codes de la veste de survêtement en se déclinant en faux cuir à la structure épurée, ainsi qu’en crochet, brouillant les frontières entre sport et mode urbaine.

Ainsi, Adidas met en place de grands moyens pour ses Superstars, ce qui souligne une réelle volonté de la repousser sur le podium : choix d’Angèle en tant qu’égérie en fin d’année 2025, un casting de stars pour sa campagne, pressing sur les réseaux sociaux… Stratégie qui accompagne un intérêt grandissant autour de la marque qui a déjà chamboulé les réseaux sociaux récemment avec sa veste à pois.

« Cette campagne célèbre la nouvelle ère de la Superstar, à la fois par son design intemporel et sa pertinence culturelle », explique Annie Barrett, Vice-Présidente Marketing d’adidas Originals. « Les Superstars ne disparaissent jamais. Elles sont intemporelles et iconiques. Cette saison, nous montrons encore une fois la place de cette sneakerdans la musique, la mode, le sport et l’art. La campagne joue avec la réalité et propose des twists inattendus. »

On n’arrête pas de nous répéter que 2026 is the new 2016 et autant pour certaines choses je ne suis tellement pas convaincue mais alors le retour des Superstars c’est un grand OUI. 

D’ailleurs faites attention, c’est peut être bientôt le retour de la Stan Smith…