Retour sur la promo du Diable s’habille en Prada 2
Des objets collectors aux looks des actrices, la promotion du Diable s’habille en Prada 2 est pensée minutieusement pour faire monter l’impatience. Décryptage d’un retour déjà culte.
C’est le retour d’un duo emblématique des années 2000. Meryl Streep et Anne Hathaway reprennent leurs rôles iconiques de Miranda Priestly et Andrea Sachs dans la suite du Diable s’habille en Prada, attendue le 29 avril prochain sur grand écran.
Pour ce second opus, réalisé par David Frankel et basé sur une histoire originale (et non une adaptation), les moyens ont été mis en œuvre pour orchestrer une promotion à la hauteur des attentes.
Vous reprendrez un peu de pop-corn ?
On ne savait pas encore qu’on en avait besoin… et pourtant, difficile de résister. Le mois dernier, une vidéo a fait le tour des réseaux sociaux : en cause, un sac à main rouge vif rempli de pop-corn, imaginé comme objet promotionnel pour le film.
Pensé comme un véritable accessoire de mode, il est orné de charms en forme de sac, de café ou encore de chaussures, de quoi séduire immédiatement les fans (et au prix de 50 dollars). Distribué dans plusieurs chaînes américaines comme AMC Theatres, Regal Cinemas ou Cinemark, cet objet s’annonce déjà comme un collector très convoité. Reste à voir si des déclinaisons similaires seront proposées au public français.
Une couverture iconique
Si vous ne connaissez pas l’histoire, le personnage incarné par Meryl Streep est inspiré de l’illustre journaliste britannique Anna Wintour, qui était rédactrice en chef de l'édition américaine du magazine Vogue de 1988 jusqu’en 2025. Longtemps réticente à cette comparaison, Anna Wintour semble aujourd’hui l’assumer davantage. Le magazine Vogue US a même réuni ces deux figures emblématiques dans une couverture événement, accompagnée d’une interview menée par la scénariste et actrice Greta Gerwig.
À la question « En regardant le monde évoluer, vous vous êtes demandée ce que Miranda pouvait nous apprendre ? », Meryl Streep répond à Vogue US :« [...] Miranda doit porter la responsabilité de centaines d'emplois, diriger une grande structure, la maintenir à flot. Pour ce nouveau film, je me suis demandée où ça allait la mener. À l'heure où tout semble vaciller, où les institutions sont fragilisées, parfois même démantelées, dans un monde dont on ne saisit plus très bien les contours… Je voulais voir ce que les gens qui portent le film allaient imaginer. Et je crois qu'ils ont capté quelque chose de très juste sur l'état actuel du métier, de l'industrie de la mode et de la presse ». Quant à Anna Wintour, elle complète : « Ce que j'aimais dans le premier film, c'est qu'il montrait à quel point la mode est une industrie immense, qui a une force de frappe économique mondiale. Évidemment, beaucoup de choses ont changé depuis. Mais je préfère penser que nous évoluons plutôt que de nous effondrer. Nous sommes toujours là, mais autrement : nous sommes présents sur plusieurs plateformes, nous travaillons différemment. Et ce qui est génial, c’est que nous touchons aujourd'hui un public bien plus large que par le passé. »
Dans nos playlists
En 2006, difficile d’oublier l’association du film avec le titre Vogue de Madonna. Pour cette suite, la musique reste un élément clé. Le 10 avril dernier, Doechii et Lady Gaga ont dévoilé Runway, un featuring inédit spécialement conçu pour le film. Un titre déjà très attendu… qu’il reste désormais à découvrir et écouter en salle.
Rouge is the new black
Inspirée de l’escarpin rouge iconique de l’affiche, la direction artistique de la promotion mise sur une palette rouge, noir et blanc. Depuis le début de la tournée médiatique, les actrices enchaînent les looks, sans oublier les incontournables lunettes de soleil noires.
Rendez-vous le 29 avril prochain en salles pour découvrir cette suite très attendue. Et pour les plus chanceux, une avant-première est prévue le 27 avril au Le Grand Rex à Paris.
